Здравствуйте дорогие друзья. Недавно я вернулся из Соединённых Штатов Америки, где был ровно месяц, эта поездка была не первая, но самая длинная. Для глаза специалиста по психотехнологиям эта страна представляет массу интересного, кое-чем я хочу поделиться в этом цикле статей.
Страна где было придумано большинство направлений современной психологии, техник продаж, тренингов и просто идей.
Так называемое общество потребителей. В рекламе по телевизору дикторы открыто твердят как минимум две вещи, что «Мы нация потребителей» и наши ценности «Семья, усердно работать, любить свою страну», кстати, последний лозунги очень умно используется одним из кандидатов в президенты США, своего рода подстройка под телевизор, потому что разные компании продавая свои товары это твердят в голубом экране очень часто, а люди уже за десятки лет должны были это уяснить. Как потребителям, людям компании твердят и предлагают улучшить свою потребительскую жизнь тем-то и тем-то, например платным он-лайн каталогом новых товаров и акций во всех бутиках по определенному штату или что появилась ещё более навороченная мини-джакузи, ещё одна и ещё одна, и по специальной, конечно-же, цене.
Очень характерная вещь, что при этому продаться не только обычные услуги и товары, но и под эгидой этих-же ценностей продаться товары и услуги связанные с Интернетом. В Америке одна из самых больших Интернет-аудиторий и люди всё равно при этом не отказываться от просмотров телевизора. Но телезрителей ещё больше, то есть среди молодого, среднего и пожилого возраста потребителей лидирует больше телевизор, чем Интернет. Один из вариантов реализовать так называемую американскую мечту – это просто попасть в Интернет или телевизор, что предпочтительнее. Между прочим, тенденция программ, типа шоу со зрителями или всенародных конкурсов чего-то уже пролезла и крепко сидит в нашем телевизоре, а тенденция личных блогов и сайтов уже крепко сидит в украиноязычном сегменте Интернета. Но в штатах уже это всё на другом уровне. Если Шоу, наподобие мы ищем таланты – то по всем 50 штатам, каждую неделю, по всем городам ездим, а про каждый передача, и только через год безумно известные жюри и ведущие попадают на финал в Нью-Йорк, а потом домой, такой контракт. Если успешный сериал – то он идёт 5 лет, а потом выпускают ещё и полнометражный фильм. Если передача про знаменитостей, то так называемые папарацци целыми днями в крупных городах «охотятся» на знаменитостей, каждый день, 24 часа в сутки. А потом после просмотра 60 минутной передачи люди чётко знают кто, где и как опозорился или был не в форме или встречался с детьми, абсолютно что угодно.
Ещё я чётко заметил, как начался и идёт следующий этап, интеграция телевидения и Интернета. Кабельное ТВ продают только с Интернетом, а в ТВ программах обязательно предлагают сделать что-то на сайте или попробовать, в другой области: в закусочных и ресторанах Вас ненавязчиво попросят что-то выиграть на их сайте.
Многие американцы и американки в любом возрасте любят обсуждать, и без этого просто не находят общий язык с другими, вчерашнее шоу или серию сериала отдыхая на пикнике, сидя в кафе или даже гуляя на свидании.
Компьютерные герои или ТВ герои так сильно ассимилировались в жизнь, что без атрибута любимого героя дети не идут гулять, купить можно абсолютно все. Причем часто даже до премьеры того или иного события, фильма, игры. Начиная от кепок и футболок и заканчивая громоздкими вещами с эксклюзивным дизайном, как у того или иного известного фантастического героя.
Даже заметны тенденции интеграции телевидения и государственных служб, начиная от он-лайн трансляций полицейских погонь и арестов в новостях и заканчиваю просто огромным засильем типичных передач про публичные суды, где настоящий судья исследуют какой-то конфликт или дело прямо в экране телевизора. А участники всё время нецензурно ругаются, дерутся и ведут себя всячески неподобающе, не давая скучать зрителям. Эти передачи у них разделены уже на разные направления, а каждый судья, например в направлении браков или хозяйственных претензий очень популярная личность.
Только телевизор и Интернет подсказывает людям как правильно одеваться или как правильно общаться, что бы быть причастным к чему-то большему. Ведь люди в большинстве своём всегда хотят быть причастными к чему-то большему. Не могу назвать ценности «Тяжело работать» или «Семья» отрицательными, даже скорей положительными, особенно если сделать Тяжело работать на Работать с огромным удовольствием. Но то, как эти слоганы используются направо и налево, вызывает вначале саркастические мысли о том, что они хотят явно поле этого рекламного предложить мне работу или жениться. А потом эти мысли превращаться в раздражение, как от навязчивого комара ночью, вы знаете наверное это, бывает хотите заснуть , а он жужжит и жужжит, уже даже предлагаешь ему руку и ли ногу, что б напился и улететел или что б поймать, а он жужжит и жужжит. Похожие ощущения и я испытал от массовой пропаганды типичных американских ценностей, которые частично сходны с моими, но вот соус под которым они податься меня по истечению месяца просто раздражал. Хотя я думаю человек, который всю жизнь слышит эти лозунги, просто в какой-то момент перестаёт их замечать, по крайней мере сознательно замечать.
Статья для журнала “Психология Сегодня”,
Автор: Туркулец Александр ()